Cвяжитесь с нами
Офис в Абакане

+7 (3902) 285-730

+7 (3902) 285-740

Адрес: 655004, г. Абакан, ул. Заводская 1 «В»

Производственный цех: г. Абакан, ул. Заводская 3 "П"
Офис в Абакане

+7 (3902) 285-730

+7 (3902) 285-740

Адрес: 655004, г. Абакан, ул. Заводская 1 «В»

Производственный цех: г. Абакан, ул. Заводская 3 "П"
Абакан (3902) 285-730
  (3902) 285-740

1. Информация должна быть настолько лаконичной, чтобы ее можно было усвоить за полсекунды

Это правило ориентировано на наиболее сложный вариант коммуникации с автомобилистами. У них есть примерно полсекунды, чтобы заметить информацию на рекламном носителе. У пешеходов в запасе, конечно, чуть больше времени, но все равно лучше, если информация будет подана максимально коротко, чтобы ее можно было быстро считать. Хорошее упражнение: можно попробовать за 5 секунд прочитать вслух текст, который планируется разместить на биллборде. Если не получается уложиться, нужно отбросить второстепенное и оставить главную мысль.

035_1040_10551077108810771089107710951077108510801077_10911083.1050108810991083108610741072_1080_10911083.105310771082108810721089108610741072_325 

2. Основное текстовое сообщение должно быть коротким - не больше 3-4 слов

Водитель автомобиля вряд ли успеет прочесть больше букв за то короткое время, которое у него есть. Чем скупее на слова основное текстовое сообщение, тем эффективней рекламное сообщение в outdoor.
img_7378_325

3. В макете должно быть не больше 1-2 изображений

Если не соблюдать это требование, то образуется пестрота, которая делает макет трудноразличимым на городском фоне.
dsc04061_325

4. Адресный блок должен быть минимальным. Желательно использовать один тип контактной информации

У человека, который видит на постере номер телефона, интернет-адрес и физический адрес, вряд ли хватит времени даже на выбор удобного для него способа контакта, а уж тем более на то, чтобы его запомнить.
img_7216_325

5. Не нужно использовать какие-либо тексты-пояснения

Они лишь напрасно загромождают постер, ведь времени на то, чтобы прочитать подробную информацию о товаре, все равно не хватит. Если, конечно, это не пилон на остановке городского транспорта.
img_7114_325

6. Соблюдайте контрастность букв и изображения. Размер шрифта должен быть достаточно большим

Высота букв должна быть не меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 высоты вертикального макета. Безусловно, нужно иметь в виду, что на читабельность текста влияют начертание букв, их толщина, наличие засечек и прочие шрифтовые особенности. Но тут чрезвычайно важны оговорки: в зависимости от трекинга и плотности конкретного шрифта соотношение высоты букв и высоты макета может меняться.

Кроме того, важна контрастность текста по отношению к фону. Причем контрастность бывает разная. Во-первых, контрастность по масштабу - если буквы крупные, то они не должны пересекаться с крупным изображением. Во-вторых, важна цветовая контрастность. Например, синий цвет, вопреки расхожему мнению, не контрастен красному, так как оба эти цвета - плотные и легко сливаются при недостатке освещения.

7. Проверяйте читабельность постера на распечатке

В отличие от прессы или телевидения, в наружной рекламе нет возможности опробовать макет в условиях, приближенных к реальности. Но представить, как он будет смотреться на улице, необходимо. Поэтому мы предлагаем делать распечатки макетов размером в половину листа А4. Если с расстояния вытянутой руки информация воспринимается комфортно, то не исключено, что так же будет и на улице.

img_6980_325 

8. Цветовая гамма должна выбираться с учетом времени года

Контрастный фону постер будет заметнее. Нужно учитывать, что зимы, например, в европейской части России практически без снега, тогда как на Урале, Сибири и на Севере России уличная цветовая гамма на 3-5 месяцев ограничивается белым фоном. Зеленый же цвет в южных, приморских городах России преобладает практически в течение всего года, северным районам он доступен лишь 2-3 месяца.
dscn3004_325

9. Делайте привязки к местности

Чтобы быть уверенным, что постер не потеряется на городском фоне, необходимо делать фотомонтаж макета в реальную фотографию на местности.

10. Идея должна быть понятна с первого взгляда

Поэтому совершенно очевидно, что идея должна быть одна. Но это уже из области креатива, а не дизайна...
dscn1461_325

Из книги «10 правил эффективного дизайна в наружной рекламе» (2-е издание)

Вести бизнес, не делая рекламы, равносильно подмигиванию девушке в полной темноте. Вы знаете, что вы делаете, но больше никто.
Доктор Стюарт Хендерсон Бритт
Яндекс.Метрика

+7 (3902) 285-730
+7 (3902) 285-740

655004, Республика Хакасия,
г. Абакан, ул. Заводская 1 «В»